中秋消费热潮：文旅、商品“双引擎”驱动消费市场强劲复苏

元描述： 中秋节消费市场表现亮眼，文旅市场活力旺盛，商品消费“以旧换新”政策加持，消费市场呈回暖向好态势。专家分析，消费市场稳增长有基础，未来消费将持续恢复，对经济贡献将进一步显现。

引言： 刚刚过去的2023年中秋假期，市场热度不减，消费活力尽显。从火爆的文旅市场到“以旧换新”政策带来的商品消费热潮，都展现出内需的强劲复苏。专家预测，随着政策持续加力，“金九银十”消费旺季的到来，消费市场有望进一步回暖向好，为经济增长注入新的动力。

文旅消费：活力无限，再创佳绩

中秋假期，文旅市场延续了暑期火热的势头，展现出强大的消费活力。短途游成为主流，但游客对于身边目的地的探索欲望显著增强，游览时长较端午小长假有所延长。根据携程数据，今年中秋假期旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均有明显增长。飞猪数据显示，中秋假期出游人数较往年有明显增长，成为年内三天假期的高点。

除了出游，中秋返乡团圆也成为不少人的选择。去哪儿数据显示，中秋假期探亲群体占比明显增长，更多人选择回乡探亲，或是短途周边游。飞猪数据显示，亲子周边游和青年返乡游累计占比近半，一二线城市的亲子乐园、大型文旅活动举办地成为三口之家周边游热门景点，三四线城市的古镇古城古村落成为青年返乡团圆游热门景点。

中秋节期间，各类传统民俗活动备受青睐，相关景区顺应热度推出多元活动。飞猪数据显示，今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比去年分别增长61%、267%，北京园博园“京彩灯会”、上海南翔国潮大会、成都武侯祠拜月祈福仪式等主题活动成为中秋假期赏月游、赏灯游热门景点。

商品消费：政策助力，焕发新机

中秋佳节少不了月饼等节日食品。美团数据显示，今年9月以来，月饼等中式糕饼品类交易额同比增速达23.1%。其中，口味创新等让不少老字号焕发新活力，比如，山西传统月饼借着热门IP带动的“文旅热”迎来一波消费势头。中秋节前近一周，传统工艺制作的山西“空壳月饼”在美团上的外卖销量同比上涨787.50%，郭杜林月饼的外卖销量同比上涨5倍。

另外，节日期间，不少地方开展消费品“以旧换新”活动，为市场注入新的活力。9月15日至16日，2024义乌市汽车“以旧换新”促消费活动携手中秋惠民车展热闹启动，共吸引80余家汽车品牌集中到场展出，推出“以旧换新”购车补贴、后备箱集市、汽车露天影院、购车抽奖等一系列福利活动。到场人数超16000人次，整体订单650辆，成交金额超1亿元。

业内人士表示，中秋假期也是家装旺季，伴随着各地“以旧换新”政策的出台落地，多地家居家电市场迎来“换新消费”高峰。苏宁易购数据显示，中秋节期间，全国门店客流提升244%，“以旧换新”销售增长148%，套购订单量同比增长298%。

“以旧换新”政策的推动作用

国家统计局新闻发言人刘爱华此前在国新办发布会上表示，在加力支持消费品“以旧换新”政策带动下，部分大宗商品消费持续回暖。商务部数据显示，截至8月31日，已收到汽车报废更新补贴申请超过80万份；8月，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额由降转升。

消费向好：多点开花，稳步增长

国家统计局数据显示，中国消费市场正呈现多点开花态势，展现出持续向好的发展趋势。

  • 服务消费保持较快增长： 1-8月，服务零售额同比增长6.9%，增速快于同期商品零售额3.9个百分点。

  • 新型消费活跃： 8月，限额以上单位通讯器材类商品零售额同比增长14.8%，高能效等级家电、智能家电等产品销售增长较快。

  • 线上消费增长较快： 1-8月，实物商品网上零售额同比增长8.1%。

专家观点：消费市场前景光明，稳增长有基础

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长王微表示，假期消费历来是观察经济的重要窗口。从文旅等服务消费增长，到节日商品热销、大宗消费品以旧换新升温等，都反映出消费市场的活力。

刘爱华同时指出，也要看到，消费持续恢复面临一些制约，居民消费的信心和意愿仍待加强。从下阶段看，中央多次强调要以提振消费为重点，扩大国内需求，相关政策力度正在持续加大，也有更多地方正在积极加力实施消费品“以旧换新”。

王微表示，看好“金九银十”等消费旺季对市场的撬动作用。我国消费持续恢复和扩大有基础。随着促消费政策和居民消费转型升级新趋势更好地结合，全年消费稳增长将得到更好支撑，消费对经济增长的主引擎作用也将进一步显现。

结语：

中秋消费市场热潮，展现出消费市场强大的活力和潜力。政策持续加力，消费市场有望进一步回暖向好，为经济增长注入新的动力。相信未来，消费将持续恢复，成为推动经济发展的重要引擎，为实现高质量发展贡献力量。

常见问题解答

1. 今年中秋假期文旅市场有哪些亮点？

今年中秋假期，文旅市场呈现出短途游为主，但游客对于身边目的地的探索欲望显著增强，游览时长较端午小长假有所延长。此外，返乡探亲和周边游成为主要选择，亲子周边游和青年返乡游成为主流。

2. 中秋节期间商品消费的特点是什么？

中秋节期间，月饼等节日食品热销，口味创新带动老字号焕发新活力。此外，“以旧换新”政策的推动下，汽车、家电等大宗商品消费持续回暖，家装市场也迎来“换新消费”高峰。

3. “以旧换新”政策对消费市场的影响如何？

“以旧换新”政策有效带动了汽车、家电等大宗商品消费的回暖，推动了消费升级，激发了消费者换新需求，对消费市场起到了积极的拉动作用。

4. 未来消费市场的发展趋势如何？

专家预测，未来消费市场将持续恢复，稳增长有基础。随着促消费政策和居民消费转型升级新趋势更好地结合，全年消费稳增长将得到更好支撑，消费对经济增长的主引擎作用也将进一步显现。

5. 如何理解消费对经济增长的主引擎作用？

消费是最终需求，是拉动经济增长的重要引擎。消费的增长会带动生产、投资、就业等方面的增长，促进经济循环，推动经济发展。

6. 如何进一步促进消费市场持续回暖？

需要继续加大政策支持力度，推出更多惠民政策，鼓励消费升级，促进消费转型升级，提升消费信心，激发消费潜力，推动消费市场持续回暖。